Mallaamo mukaan tukemaan suomalaista kulttuuria

Suomalaisen kulttuurin tukijat -sarja jatkuu

Suomalaisen kulttuurin tukijat -sarja esittelee suomalaisia yrityksiä, jotka sitoutuvat tukemaan suomalaista kulttuuria yhdellä prosentilla nettotuloksestaan. Seuraavana esittelemme oululaisen Vaatelainaamo Mallaamon, jolle on myönnetty 1 % Kulttuurille -sertifikaatti.

Muotia uudella tavalla

Vaatelainaamo Mallaamo on rakentanut uudenlaisen tavan ajatella pukeutumista. Sen sijaan, että jokainen hankkisi uuden vaatteen jokaiseen juhlaan tai tapahtumaan, Mallaamo tarjoaa mahdollisuuden lainata laadukkaita vaatteita silloin, kun niitä tarvitaan.

Mallaamon palvelu toimii vaatekirjaston tavoin. Asiakas voi liittyä kuukausijäseneksi tai lainata yksittäisen vaatteen viikoksi. Valikoima ulottuu arkipukeutumisesta näyttäviin juhla-asuihin, ja kokonaisuuden viimeistelevät korut sekä muut asusteet. Ajatus on yksinkertainen, mutta vaikutus merkittävä. Yksi laadukas vaate voi ilahduttaa useita käyttäjiä ja samalla vähentää uuden tuotannon tarvetta. Näin vastuullisuus ja tyyli kulkevat käsi kädessä.

Kulttuuri ja vastuullisuus kohtaavat

Mallaamon toiminta ei rajoitu pelkästään vaatteiden lainaamiseen. Yritys haluaa olla aktiivinen osa Oulun kulttuurielämää ja rakentaa uudenlaista ajattelua siitä, miten muoti voi tukea kulttuuria ja kestävää kehitystä. Tämän osoittaa myös se, että Mallaamo on valittu Oulu2026 Euroopan kulttuuripääkaupunkivuoden viralliseksi yhteistyökumppaniksi. Yhteistyön kautta yritys tarjoaa kulttuuripääkaupunkihankkeen työntekijöille ja vapaaehtoisille mahdollisuuden pukeutua vastuullisesti sekä osallistuu tapahtumien esiintyjien ja puhujien vaatettamiseen. Kun esiintymisasut voidaan lainata uuden ostamisen sijaan, pienenee samalla tapahtumien ympäristökuormitus. Samalla syntyy uudenlainen esimerkki siitä, miten kulttuuri ja kiertotalous voivat tukea toisiaan.

Vaatelainaamo Mallaamon toimitusjohtaja Essi Kumpuvaara näkee muodin luonnollisena osana kulttuuria.

Ajatus näkyy myös yrityksen tavassa toimia. Pukeutuminen ei ole vain käytännöllinen ratkaisu, vaan tapa ilmaista itseään, kertoa omaa tarinaansa ja osallistua yhteiseen kulttuuriin. Olipa kyse teatteri-illasta, konserttivierailusta, häistä, gaalasta tai tavallisesta työpäivästä, vaatteet ovat osa kokemusta ja osa sitä, miten ihminen kohtaa ympäröivän maailman.

Kiertotalous voi olla myös kulttuuriteko

Mallaamo osoittaa, että vastuullisuus ei tarkoita luopumista laadusta tai elämyksistä. Päinvastoin. Jakamistalouteen perustuva toimintamalli mahdollistaa monipuolisemman pukeutumisen, vähentää turhaa kulutusta ja tekee laadukkaasta muodista saavutettavampaa.

Samalla yritys rakentaa uudenlaista kulttuuria, jossa omistamisen sijaan korostuvat yhteiskäyttö, vastuullisuus ja yhteisöllisyys. Kun yksi vaate saa useita käyttäjiä ja pääsee osaksi lukemattomia juhlia, esityksiä, näyttelyitä, konsertteja ja muita kulttuuritapahtumia, syntyy myös uusia tarinoita. Juuri niistä rakentuu elävä kulttuuri.

Yhdessä elävämpää kulttuuria

Mallaamo haluaa rakentaa yhteistyötä kulttuurialan toimijoiden kanssa ja vahvistaa paikallista kulttuurielämää. Essi Kumpuvaara kuvaa yrityksen tavoitetta näin:

”Vaatelainaamo Mallaamo haluaa tehdä yhteistyötä Kulttuurikumppaneiden kanssa vahvistaakseen paikallista kulttuurielämää ja lisätäkseen kulttuurin saavutettavuutta. Uskomme, että muoti, taide ja kulttuuri täydentävät toisiaan ja luovat uusia mahdollisuuksia yhteisöllisyydelle sekä luovalle itseilmaisulle. Yhdessä voimme rakentaa Ouluun entistä elävämmän, avoimemman ja vastuullisemman kulttuuriympäristön.”

Ajatus sopii erinomaisesti 1 % Kulttuurille -hankkeen tavoitteisiin. Kulttuuri syntyy yhteistyöstä, kohtaamisista ja rohkeudesta tehdä asioita uudella tavalla. Vaatelainaamo Mallaamon liittyminen mukaan 1 % Kulttuurille -hankkeeseen kertoo halusta olla mukana rakentamassa tulevaisuutta, jossa kulttuuri, vastuullisuus ja yrittäjyys tukevat toisiaan.

Kulttuurikumppanit kiittää Vaatelainaamo Mallaamoa sitoutumisesta suomalaisen kulttuurin tukemiseen. Yrityksen toiminta osoittaa, että vastuullinen muoti on paljon enemmän kuin ekologinen valinta. Se on tapa vahvistaa yhteisöllisyyttä ja rakentaa elinvoimaista kulttuuria, joka kuuluu kaikille.